PlayReplay aktie

Om PlayReplays verksamhet

PlayReplay har utvecklat ett system för tennisbanor som kombinerar automatiserad linjedömning (electronic line-calling) med prestandaanalys. Bolaget är Stockholmsbaserat, grundat av ingenjörer, och leds av vd Hans Lundstam. Systemet bygger på fyra små kameror monterade på nätstolparna som spårar bollen i realtid och avgör in eller ut med mycket hög precision, enligt bolaget runt 99,9 procent. Lösningen erbjuds i två lägen: ett granskningsläge där spelare kan utmana domslut och se animerade repriser, och ett liveläge där systemet gör domslut i realtid. Kunderna är tennisanläggningar, förbund och turneringsarrangörer, från ungdoms- och motionsnivå till elit.

Affärsmodell

Affärsmodellen är en återkommande abonnemangsmodell där anläggningar betalar en årlig avgift per bana för tekniken, i storleksordningen några tusen dollar per bana och år. Bolaget argumenterar för att anläggningar i sin tur kan höja priser för bokningar och turneringsanmälningar tack vare det mervärde systemet ger. Utöver linjedömning levererar systemet prestandadata som bollhastighet, spinn och slagtyp samt videoinspelning, vilket breddar nyttan till träning och analys. Modellen är skalbar eftersom samma kamera- och mjukvarulösning kan installeras på många banor och anläggningar, och bolaget utökar till fler racketsporter som padel och pickleball.

Tillväxt och utveckling

PlayReplay har snabbt etablerat sig inom automatiserad linjedömning och har enligt egna uppgifter använts i hundratusentals speltillfällen. Bolaget var först i världen med att få ITF-godkännande för sitt system och innehar en silverklassificering för noggrannhet inomhus och utomhus. Det har tecknat avtal med flera tunga aktörer, däribland en femårig satsning med amerikanska tennisförbundet USTA för dess Pro Circuit-turneringar, partnerskap med Tennis Canada och den amerikanska collegeorganisationen ITA, samt en expansion till pickleball via distributionspartner. Bolaget reste under 2026 cirka 12 miljoner dollar i en runda ledd av Alfvén & Didrikson som värderade det till över 50 miljoner dollar, med investerare som USTA Ventures, Centre Court Capital och flera sportinriktade fonder.

Marknad och konkurrens

PlayReplay verkar på den växande marknaden för sportteknik inom racketsporter, som drivs av efterfrågan på rättvis dömning, datadriven träning och en förbättrad spelupplevelse. Tidigare har avancerad linjedömning främst funnits på de allra högsta nivåerna till höga kostnader, medan PlayReplay riktar in sig på att göra tekniken tillgänglig även för motions-, ungdoms- och collegespel. Konkurrensen utgörs av etablerade leverantörer av officiell domarteknik på elitnivå samt nya, billigare bollspårningslösningar. Bolagets position bygger på kombinationen av hög precision, låg installationströskel och prisbild anpassad för bredare spel.

Teknik och differentiering

Kärnan är en lättviktig, skalbar kameralösning med fyra diskreta kameror per bana, kopplad till mjukvara för bollspårning, domslut och analys, kompletterad med högtalare för liveutrop och en app eller pekskärm vid banan. Differentieringen ligger i att leverera precision i nivå med elitsystem till en kostnad och installationsenkelhet som passar vanliga anläggningar, utan att störa spelet. Den oberoende ITF-certifieringen, bredden i analysdata och förmågan att anpassa systemet till flera racketsporter utgör bolagets centrala konkurrensfördelar, och den abonnemangsbaserade modellen gör att fler banor kan anslutas med begränsad marginalkostnad.